发红包新习惯 不再限于亲友
除夕夜全家围坐一团看春晚时，打开支付宝主页，点击红包按钮，“咻”的一声，泰康在线、华为手机、民生保险等数十个“金主”的红包池就将开启。红包池里都是实打实的现金，而不是消费券、优惠券。昨天与央视联合举行的发布会现场，蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭描述了这样一个抢红包场景。
“今年的红包支持中文口令啦，举个例子，前一句是‘怕上火’，如果答出‘喝王老吉’，或许就能领到红包了。”为了让作为春晚“下酒菜”的红包变得更有互动性、趣味性，支付宝还想出了一些不同于以往红包玩法的新点子。尽管今年春晚，支付宝派发的红包具体金额还未透露，但根据去年战况，总金额突破数亿元不在话下。
就在支付宝大谈新年红包计划的前夜，微信方面也宣布将在春节红包上一掷千金，称将用微信朋友圈前后10天的所有广告收入作为免费红包，派送给全国网民，金额至少将达到9位数。
2016年，支付宝成为央视春节联欢晚会的独家互动合作平台，而前一年春节，除夕晚上给大家发红包的平台还是微信。当时的除夕夜，微信红包凭借春晚上的摇一摇红包互动形式斩获颇丰。“咔嚓”“咔嚓”的摇一摇声伴随着无数人度过了除夕夜。
“对方(支付宝)非常拼。”在前不久的世界互联网大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾如是说，以此作为支付宝刚刚击败微信，拿下2016年央视春晚独家互动合作的回应。
即将到来的农历猴年春节，红包大战已经箭在弦上。
变着花样送钱背后的生意
“去年春晚是我看得最不认真也是最认真的一次，节目是啥一概不知，只知道啥时要疯狂摇起来，一个晚上摇下来，加在一起就二十几块钱，还把如花似玉的相公冷落了……”网友“喜米”说。最近一年来，逢年过节的电子红包，成了不少青年人乃至中老年人都逐渐认可的一项“新年俗”。
除了微信红包，此次“腾讯队”还派出了腾讯旗下另一款社交工具QQ红包，与“阿里巴巴队”的支付宝红包共赴一场红包硬战。
互联网巨头为何如此任性撒钱?其实这几大“土豪”背后，掏腰包的还有更多品牌企业，他们希望能通过在这场全民抢红包活动中“露脸”，达到营销效果。以支付宝为例，其春晚红包的红包池，已经囊括了泰康在线、华为手机、民生保险、瑞东集团、复星集团等众多“金主”，并且阵容还在扩大。而微信的春节红包阵营也覆盖了金融、快消、电商等领域的数十家厂商。
众多隐身背后的“金主”们图个啥?市场人士分析，对这些企业而言，流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。一方面，大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身，例如去年，在红包发放过程中抽中的一些红包只能用于固定用途的消费;此外，“冠名”红包本身也无形中为企业品牌打了广告。
此外有数据显示，2015年，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，覆盖电视观众9.03亿人。无论是否拿下央视春晚的合作授权，巨大的流量资源无疑都让央视春晚成为了互联网公司争抢的“钻石时段”。
移动支付市场是大买卖
“儿子，我这微信里老伙计们一共给我发了一百多块钱的红包，这钱咋用啊?还有，我要是想用自个儿的钱给朋友发红包，该咋弄?”去年春节，家住四线城市的郭老爷子在大年初一这天向儿子请教起来。在这之前，家里人怎么也没想到，年过六旬的郭老爷子会跟移动支付这个新鲜玩意儿扯上关系。
“想给别人发红包呀，可以先用红包里的余额。要是余额用完了，您就得绑定个银行卡，我来教您。”在儿子的耐心指导下，郭老爷子成功学会了使用微信红包。不只是过节红包，春节过后，因儿子买车需要用钱，郭老爷子竟然也是用微信给儿子转的账。
“通过春节红包这样的互动方式，希望我们的目标用户群能够从一二线城市，向三四线城市甚至更边缘的用户扩展。”在昨天的发布会上，蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭的这句话，道出了支付宝、微信在新年红包上费尽心思的一个重要原因——激活移动支付市场。
业界普遍认为，从去年春节爆发式的全民红包潮，到今年微信、支付宝分别与线下众商家狂下“红包雨”，事实上都是在做一件事——那就是强化网民移动支付的习惯，扩大并巩固移动支付人群规模。
以微信为例，数据显示，去年春节，800万人收发了4000万个微信红包;2015年春节，面对支付宝、新浪微博等纷纷加入红包大战，微信红包收发总数飙升至32.7亿次，翻了81倍。在这个数字背后，原本并未进入移动支付核心用户群的三四线城市、县城乡镇用户和中老年人，也都被逐渐“圈”了进来。此外，业内分析认为，对于强于支付的支付宝而言，在春节互动活动中抢红包，还有望增强其与微信相比稍显“短板”的社交属性。
对于移动支付用户来说，日常生活中的消费行为也已经被手机上的钱包改变。日常出门带的现金少了，刷手机享受的优惠多了。只要是能够为用户带来方便与利益的科技创新，笑看“巨头烧钱大战”也未尝不是一件好事。
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